爱动体育讯 3月11日，2018中国田径协会金牌赛事名单公布，2018海南（三亚）国际马拉松荣获“金牌赛事”称号。2019海南（三亚）国际马拉松昨日刚刚落幕，赛事运营方公布的一组数据相当“亮眼”，海南（三亚）国际马拉松为海南带来的直接经济效益为6.83亿元，带来间接经济效益共26.58亿元。
创办仅4年的海南（三亚）国际马拉松，是如何在短时间内让赛事产生出如此巨大的经济效益？赛事运营方----海南体育赛事有限公司相关负责人告诉记者，2019嗨跑节是这一组“亮眼”数据幕后推手，它让一场马拉松不仅“嗨”动一座城，还“欢”动一座岛。
海南（三亚）国际马拉松创办于2016年，至今已连续举办四届。统计数据显示，本届赛事报名总人数17781人，参与全程马拉松人数为3083人、半程马拉松4997人、情侣马拉松1074人、迷你马拉松8627人。其中，省外跑者9247人，省内跑者8534人，省外跑者占比52%，男性跑者占比63%，女性跑者占比37%。数据说明，海南（三亚）国际马拉松的知名度和美誉度逐年提升，人气也在与日俱增。
近年来，马拉松赛事在中国蓬勃发展，中国田径协会3月11日公布的数据显示，2018年中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）1581场，年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出746亿，对比去年增长了7%。可以说，马拉松赛就像体育界的网红，正在逐渐变成一个巨大的流量入口。
海南体育赛事有限公司相关负责人告诉记者：“其实体育和旅游的关系很微妙，纯粹的游山玩水式旅游不一定能让游客和一座城市产生深层次的联系，而体育是让旅游和地区产生联系的很好的粘合剂，比方说参与体育赛事活动可以让你在这个地方逗留更长的时间，更能深度体验一座城市的人文风情和历史底蕴，而马拉松就是这样的体育赛事。”
旅游资源如何变成马拉松赛事的一分部，实现“体育+旅游”的高度融合？本届海南（三亚）国际马拉松给出了一个参考答案。
海南体育赛事有限公司相关负责人介绍，本届赛事在政府部门的大力支持和指导下，通过“ 2019嗨跑节”让海南（三亚）国际马拉松、海口马拉松联动，集结全省旅游资源，将跑者专属免 费高铁票、酒店、景区、特产、活动、旅游路线等跑者权益一网打尽，跨界创造马拉松旅游生态 。
“嗨跑节活动旨在让参赛者在吃、住、行、游、购等方面享受巨大优惠，具体表现在，跑者
可以入住和赛事组委会达成战略合作的酒店，享受打折优惠。比方说三亚美丽之冠、三亚湾红树林度假世界等星级酒店；还可以来到三亚千古情、蜈支洲岛旅游区等景区游玩，享受优惠。此外，在购物方面，嗨跑节为跑者定制专属特产大礼包，把独具海南风味的特产带回家。在交通出行方面得到政府部门的大力支持，跑友可以报销高铁票，出行无忧，畅游无阻。”这位运营方负责人说。
据公开数据显示，2019嗨跑节省外参与者人均日消费额为1196.75元，吃喝玩乐购嗨享全岛，较省外马拉松赛事平均水平高出24.02%。此外，2019嗨跑节岛外参与者子在海南平均逗留时间为5.45天，跑在海南，更想“玩”在海南！较岛外马拉松赛事平均水平高出90.89%。
一位从江西过来参赛的跑友告诉记者：“之前除了三亚，对海南很多旅游景点都不是很熟悉，此次来参赛，尤其是通过参与嗨跑节相关活动，我觉得海南很美。”他还表示，比赛结束后会在海南逗留一至两天，好好将一些感兴趣的景点逛逛。
不仅仅是线下运营，嗨跑节在线上推广方面，通过和支付宝等合作，引导大众参与线上游戏互动，将海南旅游资源更大范围的推介出去。这位运营方负责人说：“其实就是将海南的地图放到游戏当中，吸引大众参与互动，了解海南更多旅游资源。”据数据统计，支付宝运动版面有7000多的注册用户，每天的活跃度在300万到500万之间。嗨跑节对推广海南旅游资源成效显著。
通过赛事演绎、跨界资源联动、多样化流量变现等方面，本届海南（三亚）国际马拉松正在尝试建立一个景区体育生态，进行“景区+马拉松产品”运营开发，让体育和娱乐相结合，盘活海南景区资源，聚拢更多人气，促进旅游消费，为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。
（爱动体育网报道 记者：梁美娇）
